Diseño de logo y mercadeo
El diseño de logo es uno de los tantos elementos que el diseñador gráfico puede desarrollar para su campaña de promoción de productos y servicios. Muchos creen que con un diseño de logo es suficiente. Pero en realidad, existen muchos elementos a tener en cuenta cuando vamos a lanzar una campaña de este tipo. El diseño de logo es sólo parte de todo el proceso.
Sin embargo, el diseño de logo es el elemento más importante a tener en cuenta antes de comenzar con la campaña. ¿Por qué? Porque el diseño de logo es la base desde la que se construyen el resto de los elementos de promoción. Antes de entrar en este tema, vamos a ver mejor por qué los logos son tan importantes.
Una empresa es una entidad abstracta. Cuando hablamos de una corporación profesional, no pensamos en ninguna figura específica, ningún rostro o grupo de personas, etc. Tal vez podemos relacionarla con un producto, pero éste sería el caso de una empresa que sólo produce un tipo determinado de productos y nada más. La realidad es que hoy la mayoría de las empresas desarrollan una amplia gama de productos, así que esto no es común. Como las empresas son entidades abstractas, requieren de algo que les dé presencia ante el público.
El diseño de logo es el rostro que una empresa necesita para lograr ese objetivo. Trate de imaginar cualquier marca conocida como Philips. ¿Qué piensa cuando lee o escucha la palabra "Philips"? ¿Y McDonalds? Estoy seguro que se está imaginando sus logos. Esto ocurre porque el diseño de logo es el elemento más representativo de una empresa. El diseño de logo es una imagen que contiene información y descripciones sobre una empresa codificadas en elementos gráficos, como clores, formas, etc.
Ya que el diseño de logo es el elemento más representativo de una empresa, sólo luego de haberlo creado puede comenzar con el desarrollo del resto de la campaña. Se preguntará por qué. Cada ítem de la campaña de promoción deberá seguir las características del logo. ¿Por qué? Veamos esto con más detalle.
Una empresa decidió contratar un diseñador gráfico profesional para crear su logo. Quería transmitir en este logo profesionalismo, confianza y efectividad. Un buen diseñador sabrá qué colores y formas deben incluirse para transmitir ese mensaje. Un logo que tenga muchos colores probablemente no sea un logo muy serio, excepto en algunos casos, claro está.
Entonces, el logo final de la empresa será un elemento muy pensado, que representará por completo los valores más importantes de la compañía. Por esto, cuando se desarrollen el resto de los elementos de la campaña, todos ellos deben transmitir los mismos valores. Además, generalmente, cada elemento de promoción, como los folletos, tendrán este logo en ellos, por lo tanto es importante que el diseño del logo y el del folleto concuerden.
Una vez que el diseño de logo es creado, ya puede comenzar con el resto del material. Recuerde que la clave para una campaña de promoción exitosa es la consistencia en el diseño. Si ya ha desarrollado pósteres, tarjetas y folletos y no tienen la misma base de diseño, su empresa transmitirá una imagen desaliñada y desorganizada.
Es muy importante obtener un logo que no sólo sea representativo de su empresa sino también original. Generalmente, las empresas que ofrecen los mismos tipos de productos y servicios suelen elegir las mismas formas y colores, y sus logos terminan siendo bastante similares. Antes de comenzar con el diseño de logo, trate de pensar en las características que quisiera resaltar. Tal vez su empresa es una de las tantas que ofrece un tipo determinados de productos, pero existe una diferencia: su empresa ofrece productos de mejor calidad. Es entonces necesario que esto se transmita en el diseño de logo.
Recuerde que el diseño de logo es la base para el resto del material de promoción, así que tenga cuidado con los colores que utilice. No incluya colores que tal vez en un logo pequeño quedan bien pero que en piezas más grandes quedan poco agradables. Si lo hace, más adelante tendrá que cambiar su logo para que el resto de los elementos luzcan bien.
También tenga cuidado con las formas. Recuerde que cada forma connota un significado en particular. Si va a contratar a un diseñador profesional para que desarrolle el diseño de su logo, no debe preocuparse porque su logo estará en buenas manos. Un diseñador gráfico experimentado sabe qué formas transmiten el mensaje que usted desea emitir.
Seguramente el diseñador gráfico le hará algunas preguntas sobre sus preferencias personales, el público al que se dirige la empresa, etc. Estas preguntas forman parte de la investigación que llevan a cabo para conseguir mejores resultados. Sin embargo, debe prestar atención cuando contrate un diseñador ya que no todos harán este trabajo. Cuando esté buscando un profesional para crear su logo, trate de analizar sus negocios en detalle: revise trabajos previos en sus los portafolios, trate de contactar a alguien que haya trabajado con ellos. Mientras más información obtenga sobre la persona que desarrollará su logo, mejor. Recuerde que su logo es el rostro de su empresa.
Un diseño de logo es exitoso cuando su público lo recuerda. Para que un logo logre este objetivo debe cumplir algunos requerimientos. ¿Cuáles son estos requerimientos? El logo también debe representar a su público. Si su logo está apuntado a un público joven, será muy diferente a uno que está dirigido a un público adulto. Esto significa que necesita un diseño de logo con el que el público pueda sentirse identificado. Un logo con estas características logrará sus objetivos y será altamente rentable.
Así que, si está por lanzar una campaña de promoción, necesita tener en cuenta todos estos detalles. Siendo cuidadoso es la única forma de tener éxito. El diseño de logo es rentable cuando está bien pensado, en caso contrario gastará mucho dinero en algo que no le proveerá ningún beneficio. Esto se debe a que, no importa que tan malo sea, el diseño de logo es siempre sinónimo de gran inversión. Siga mis consejos y comience a buscar un diseñador gráfico de calidad y sáquele el mayor provecho.
